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                使用條件細則(2019年修訂)
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                為引導廣告企業向專業化、國際化、品牌化方向發展,根據中國廣告業發展的實際情況,將申請使用一級(二級、三級)廣告企業證明商標的企業按實際經營內容與核心競爭力的情況分為四類。依據《中國廣告協會“CNAAⅠ”證明商標使用管理規則》、《中國廣告協會“CNAAⅡ”證明商標使用管理規則》、《中國廣告協會“CNAAⅢ”證明商標使用管理規則》第二章所規定的證明商標使用條件,對不同服務類型的企業提出以下標準。

                一、綜合服務類

                指以品牌服務為核心,為廣告主提供廣告傳播全過程、全方位服務的企業。服務內容包括市場調查、品牌傳播策劃、創意設計制作、公關活動、媒體策劃與媒體廣告資源購買、廣告效果評估等。企業核心競爭力體現為提供整合營銷策劃與全方位廣告傳播服務的能力和質量。

                (一)一級廣告企業標準

                1.企業成立2年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範,依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)

                2.企業注冊資本不低于500萬。(準入條件)

                3.企業廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于3300萬元(自有媒體及代理媒體廣告資源銷售的營業收入除外)。(準入條件)

                    4.企業廣告業務負責人具有本科及以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少2名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.在過去2年內為不少于8個品牌提供整合營銷策劃、創意設計制作等綜合服務;通過專業服務,有效提升品牌知名度,廣告效果明顯,獲得客戶肯定。

                6.近3年制作發布過的廣告作品或營銷案例,在全國或地方行業協會組織的廣告獎項以及國際廣告賽事活動中獲得等級獎6件以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。近3年每年創意、制作或發布公益廣告不少于4件。

                (二)二級廣告企業標準

                1.企業成立3年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全;依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)

                2.企業注冊資本不低于100萬元。(準入條件)

                3.企業廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于1000萬元(自有媒體及代理媒體廣告資源銷售的營業收入除外)。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有大專以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少1名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.在過去2年內為不少于5個品牌提供整合營銷策劃、創意設計制作等綜合服務;通過專業服務,有效提升品牌知名度,廣告效果明顯,獲得客戶肯定。

                6.近3年制作發布過的廣告作品或營銷案例,在全國或地方行業協會組織的廣告獎項以及國際廣告賽事活動中獲得等級獎3件以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。近3年每年創意、制作或發布公益廣告不少于3件。

                (三)三級廣告企業標準

                1.企業成立2年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全;依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)

                2.企業注冊資本不低于50萬元。(準入條件)

                3.企業廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于500萬元(自有媒體及代理媒體廣告資源銷售的營業收入除外)。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有大專以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少1名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.在過去2年內為不少于3個品牌提供整合營銷策劃、創意設計制作等綜合服務;通過專業服務,有效提升品牌知名度,廣告效果明顯,獲得客戶肯定。

                6.近3年制作發布過的廣告作品或營銷案例,在全國或地方行業協會組織的廣告獎項以及國際廣告賽事活動中獲得等級獎1件以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。近3年每年創意、制作或發布公益廣告不少于1件。

                 

                二、媒體服務類

                指為媒體提供廣告資源銷售(包括自有媒體或代理媒體廣告資源),以及為廣告主提供媒體策劃、媒體廣告資源購買等專項服務型廣告企業。企業核心競爭力體現為,為媒體提供代理、銷售、品牌運營以及為廣告主提供媒體策劃、媒體廣告資源購買等專項服務的專業化水平,及其規模化、網絡化、跨地域性的媒體資源與經營能力。

                (一)一級廣告企業標準

                1.企業成立3年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全;依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)

                2.企業注冊資本不低于500萬元。(準入條件)

                3.企業廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于7000萬元(指純媒體服務的營業收入)。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有本專以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少2名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.在過去2年內為不少于12個品牌提供媒體策劃、媒體廣告資源購買或代理發布服務;通過專業服務,有效提升品牌知名度,廣告效果明顯,獲得客戶肯定。

                6.近3年制作發布過的廣告作品或案例,在全國或地方行業協會組織的廣告獎項以及國際廣告賽事活動中獲得等級獎3件以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。近3年每年創意、制作或發布公益廣告不少于8件。

                (二)二級廣告企業標準

                1.企業成立3年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全;依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)

                2.企業注冊資本不低于100萬元。(準入條件)

                3.企業廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于1800萬元(指純媒體服務的營業收入)。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有本專以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少1名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.成功服務2年以上的客戶不少于3個;在過去2年內為不少于8個品牌提供媒體策劃、媒體廣告資源購買或代理發布服務;通過專業服務,有效提升品牌知名度,廣告效果明顯,獲得客戶肯定。

                6.近3年制作發布過的廣告作品或案例,在全國或地方行業協會組織的廣告獎項以及國際廣告賽事活動中獲得等級獎2件以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。近3年每年創意、制作或發布公益廣告不少于5件。

                (三)三級廣告企業標準

                1.企業成立2年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全;依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)

                2.企業注冊資本不低于50萬元。(準入條件)

                3.企業廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于800萬元(指純媒體服務的營業收入)。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有本專以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少1名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.在過去2年內為不少于5個品牌提供媒體策劃、媒體廣告資源購買或代理發布服務;通過專業服務,有效提升品牌知名度,廣告效果明顯,獲得客戶肯定。

                6.近3年制作發布過的廣告作品或案例,在全國或地方行業協會組織的廣告獎項以及國際廣告賽事活動中獲得等級獎1件以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。近3年每年創意、制作或發布公益廣告不少于2件。

                 

                三、設計制作類(廣告企業)

                指以廣告設計、制作為主要業務內容的專項服務型廣告企業。服務內容包括影視廣告、平面廣告、互動(網絡)廣告、售點廣告的創意設計、制作;企業與品牌形象識別系統設計、包裝設計等。企業核心競爭力體現為專業化的設計、制作水平。

                (一)一級廣告企業標準

                1.企業成立3年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全;依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)

                2.企業注冊資本不低于500萬元。(準入條件)

                3.企業廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于2600萬元(指廣告創意與設計制作的營業收入)。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有本專以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少2名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.在過去2年內為不少于8個品牌提供廣告創意設計與制作服務;通過專業服務,有效提升品牌知名度,廣告效果明顯,獲得客戶肯定。

                6.近3年制作發布過的廣告作品,在全國或地方行業協會組織的廣告獎項以及國際廣告賽事活動中獲得等級獎8件以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。近3年每年創意、制作或發布公益廣告不少于4件。

                (二)二級廣告企業標準

                1.企業成立3年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全;依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)

                2.企業注冊資本不低于100萬元。(準入條件)

                3.企業廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于700萬元(指廣告創意與設計制作的營業收入)。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有大專以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少1名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.在過去2年內為不少于5個品牌提供廣告創意設計與制作服務;通過專業服務,有效提升品牌知名度,廣告效果明顯,獲得客戶肯定。

                6.近3年制作發布過的廣告作品,在全國或地方行業協會組織的廣告獎項以及國際廣告賽事活動中獲得等級獎4件以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                    8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。近3年每年創意、制作或發布公益廣告不少于2件。

                (三)三級廣告企業標準

                1.企業成立2年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全;依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)

                2.企業注冊資本不低于50萬元。(準入條件)

                3.企業廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于300萬元(指廣告創意與設計制作的營業收入)。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有大專以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少1名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.成功服務2年以上的客戶不少于1個;在過去2年內為不少于3個品牌提供廣告創意設計與制作服務;通過專業服務,有效提升品牌知名度,廣告效果明顯,獲得客戶肯定。

                6.近3年制作發布過的廣告作品,在全國或地方行業協會組織的廣告獎項以及國際廣告賽事活動中獲得等級獎1件以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。近3年每年創意、制作或發布公益廣告不少于1件。

                 

                設計制作類(標識企業)

                指以室內外廣告牌(燈箱)、商業招牌、導視牌、品牌形象貨架、展示道具、城市家具、空間陳列、環境藝術、視覺圖形等所有非平面(印刷或影視)視覺的有形產品(作品)的設計、制作和相關技術的應用,通過視覺途徑達到傳遞商業、非商業信息或提升環境形象的目的,企業核心競爭力體現為專業化的設計或制作水平。

                (一)一級廣告企業標準

                1.企業成立5年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全;企業通過ISO9001質量管理體系認證;依法納稅,無嚴重不良記錄。 (準入條件)

                2.企業注冊資本不低于1000萬元。(準入條件)

                3. 企業年營業收入(納稅收入)連續2年均不低2500萬元。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有大專以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少2名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5. 在過去2年內成功服務知名客戶(品牌)不少于3個;為同一客戶(品牌)完成不少3個項目的標識設計或制作服務;完成的單項合同金額不少于300萬的項目不少于3個。

                6.近3年內,在全國或地方行業協會組織的廣告獎項以及國際評選活動中獲得等級獎或獲得國家專利3件(含)以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。

                 

                (二)二級廣告企業標準

                1.企業成立3年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全;依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)   

                2.企業注冊資本不低于300萬元。(準入條件)

                3.企業年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于800萬元。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有大專以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少1名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.在過去2年內成功服務知名客戶(品牌)不少于2個;完成的單項合同金額不少于100萬的項目不少于2個。

                6.近3年內,在全國或地方行業協會組織的相關獎項以及國際賽事活動中獲得等級獎或獲得國家專利1件(含)以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。

                 

                (三)三級廣告企業標準

                1.企業成立2年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全。依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)

                2.企業注冊資本不低于50萬元。(準入條件)

                3.企業年營業收入(納稅收入)不低于300萬元。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有大專以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少1名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.在過去2年內成功服務知名客戶(品牌)不少于1個;完成的單項合同金額不少于20萬的項目不少于2個。

                6.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                7.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。

                 

                四、數字營銷類

                指基于以互聯網、移動互聯網為代表的數字交互式媒體進行品牌營銷傳播活動的專項服務型廣告企業。通過數字化多媒體渠道實現營銷傳播的精準化、可量化和數據化。企業核心競爭力體現為利用數字媒體的特性進行品牌傳播活動的專業策劃能力與執行水平。

                (一)一級廣告企業標準

                1.企業成立3年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全;依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)   

                2.企業注冊資本不低于500萬元。在3個及以上城市設有分支機構或全資子公司。(準入條件)

                3.基于互聯網技術從事廣告營銷的技術類企業(無媒體代理業務),廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于2500萬元,基于互聯網和移動互聯網媒體從事專業整合營銷傳播活動的企業(含媒體代理業務),廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于5000萬元。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有本科以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少2名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.技術類企業成功服務2年以上的客戶不少于10個;整合營銷類企業在過去2年內為不少于30個客戶提供數字營銷服務;通過專業服務,有效提升品牌知名度,廣告效果明顯,獲得客戶肯定。

                6.近3年實施過的數字營銷案例,在全國或地方行業協會組織的廣告獎項以及國際廣告賽事活動中獲得的等級獎4件以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。近3年每年創意、制作或發布公益廣告或網絡公益營銷事件不少于4件。

                (二)二級廣告企業標準

                1.企業成立3年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全;依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)

                2.企業注冊資本不低于100萬元,在2個及以上城市設有分支機構或全資子公司。(準入條件)

                3.基于互聯網技術從事廣告營銷的技術類企業(無媒體代理業務),廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于700萬元,基于互聯網和移動互聯網媒體從事專業整合營銷傳播活動的企業(含媒體代理業務),廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于1500萬元。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有本科以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少1名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.技術類企業成功服務2年以上的客戶不少于5個;整合營銷類企業在過去2年內為不少于15個客戶提供數字營銷服務;通過專業服務,有效提升品牌知名度,廣告效果明顯,獲得客戶肯定。

                6.近3年實施過的數字營銷案例,在全國或地方行業協會組織的廣告獎項以及國際廣告賽事活動中獲得等級獎2件以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。近3年每年創意、制作或發布公益廣告或網絡公益營銷事件不少于2件。

                (三)三級廣告企業標準

                1.企業成立2年以上,依法登記注冊、制度健全、管理規範、制度健全;依法納稅,無嚴重不良記錄。(準入條件)   

                2.企業注冊資本不低于50萬元。(準入條件)

                3.基于互聯網技術從事廣告營銷的技術類企業(無媒體代理業務),廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于300萬元,基于互聯網和移動互聯網媒體從事專業整合營銷傳播活動的企業(含媒體代理業務),廣告年營業收入(納稅收入)連續2年均不低于700萬元。(準入條件)

                4.企業廣告業務負責人具有本科以上學歷。建立廣告審查管理制度,有至少1名廣告審查人員。鼓勵企業加強員工培訓,提高員工業務技能。

                5.技術類企業成功服務2年以上的客戶不少于3個,整合營銷類企業在過去2年內為不少于7個客戶提供數字營銷服務;通過專業服務,有效提升品牌知名度,廣告效果明顯,獲得客戶肯定。

                6.近3年實施過的數字營銷案例,在全國或地方行業協會組織的廣告獎項以及國際廣告賽事活動中獲得等級獎1件以上。

                7.企業關注行業發展、積極參與行業活動。注重自主創新和企業品牌建設,培育企業核心競爭力。

                8.企業注重社會責任、熱心社會公益,並為此作出貢獻,具有一定的社會影響力。近3年每年創意、制作或發布公益廣告或網絡公益營銷事件不少于1件。

                 

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