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                中國廣告協會廣告主沙龍暨“陽光代言人”評審團成立儀式圓滿舉行

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                2020-02-21 03:44:54 來源: 中國廣告協會    

                中國廣告協會廣告代言人委員會于8月1日在京舉辦“陽光代言人”廣告主沙龍暨“陽光代言人”評審團成立儀式。廣州寶潔、瑪氏食品、匯源集團、資生堂、三星、同程藝龍、大米未來、壹心娛樂、字節跳動、微博、微播易、現代廣告等30余位廣告主、經紀公司及媒體代表出席了本次沙龍活動。

                中國廣告協會會長張國華出席“陽光代言人”廣告主沙龍活動並致辭。他指出,廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人是廣告市場四大主體。中廣協廣告代言人委員會致力于促進廣告代言市場的規範有序發展,增強廣告代言人與廣告主、廣告媒體、代理公司之間的交流與及合作。對于廣告代言行業的科學發展,張會長重點強調以下三個方面︰第一,廣告代言人要加強自律,杜絕代言虛假產品和未使用過的產品;代言產品的功效、作用必須真實有效,不能欺騙消費者。對于虛假代言,廣告主和代言人都將依法受到有關部門的查處。第二,廣告要樹立正確的導向。廣告代言人在廣告傳播過程中扮演重要的信息來源角色,並且根據其所具有的說服力對消費者產生影響。因此,代言人作為公眾人物一言一行都要對社會、輿論、消費者負責。對于正能量、口碑好、符合社會主義核心價值觀的廣告代言人,中廣協要予以表彰並加大宣傳,引領廣告代言市場的科學發展方向。第三,“陽光代言人”的評審工作必須公平、公開、公正。評審團專家要根據真實的數據和全面科學的評估維度進行評選,堅持客觀、公平的標準,共同構建科學健康的廣告代言市場。

                 

                中國廣告協會會長張國華致辭

                為了進一步規範明星及社會名人的商業代言行為,中國廣告協會法務部主任孟雅娟對選擇、使用代言人過程中涉及到的法務問題進行了權威講解。壹心娛樂合伙人、商務總監代青全面、詳細地介紹了明星品牌化管理與建設的實踐與創新。

                中國廣告協會法務部主任孟雅娟

                 

                壹心娛樂合伙人、商務總監代青

                北京艾漫數據科技股份有限公司研究中心總經理李絳發布了《中國廣告代言人商業價值趨勢》,分享如何根據更加透明、公開、真實的數據與標準選擇廣告代言人。

                北京艾漫數據研究中心總經理李絳

                 

                中國廣告協會廣告代言人委員會秘書長張志鵬發布了《中國廣告代言人商業價值標準》及“陽光代言人商業價值推薦榜”評選規則。

                中國廣告協會廣告代言人委員會秘書長張志鵬

                為幫助廣告主快捷、精準的找到適合自己品牌、產品的廣告代言人,中國廣告協會近期發起“陽光代言人商業價值推薦榜單”評選工作,集合大數據公司、廣告公司、媒體、廣告主等業內專業人士組成評審團,通過網絡投票的方式對明星的熱度、作品、口碑、代言品牌四個方面進行評估。該榜單將在今年的中國國際廣告節(10月26-28日)設定固定環節進行發布。百勝、雀巢、東阿阿膠、雅詩蘭黛等100余家廣告主參與到“陽光代言人商業價值推薦榜”評審團。

                與會代表圍繞明星品牌化管理、明星代言過程中的法律問題、廣告代言人商業價值標準及趨勢等廣告主關心的問題,進行了互動交流。

                最後,中國廣告協會會長張國華為寶潔等與會代表頒發“陽光代言人”評審團聘書,“陽光代言人”評選工作正式啟動。

                 

                張國華會長為廣告主代表頒發“陽光代言人”評審團聘書

                下一步,中國廣告協會廣告代言人委員會還將定期舉辦不同主題的專項沙龍,為廣告主、廣告代言人及經紀公司提供更好的服務,搭建更好的交流平台。

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