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                提升戶外廣告總體水平 共同促進城市發展——2017(秦皇島)中國戶外廣告論壇成功舉辦

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                2020-02-21 05:07:18 來源: 中國廣告協會    

                8月25-26日,2017(秦皇島)中國戶外廣告論壇在秦皇島成功舉辦。本次論壇由中國廣告協會指導,河北省工商行政管理局與秦皇島市人民政府共同主辦,以“科學規範戶外廣告,共同促進城市發展”為主題,共同探討在兼具城市形象的前提下,中國戶外廣告的管理與發展之路。

                中國廣告協會會長張國華出席論壇並作精彩演講。他表示,一要科學認識戶外廣告發展形勢。中國廣告經營額去年已經達到6500億,根據CODC機構統計,2015年全國戶外廣告經營額達到1200億,佔中國廣告經營額近20%。可見,戶外廣告是廣告主非常青睞的廣告發布渠道,為整個廣告業發展做出了重要貢獻。在傳統媒體一片下滑當中,戶外廣告仍在增長,發展前景巨大。在充滿信心的同時,也要清醒地認識城市發展趨勢。城市管理在不斷升級,過去粗放式管理的狀態已經結束了,要通過更好地發揮戶外廣告的作用來加強城市形象建設。這就要求高質量地科學規劃戶外廣告,同時要高品質地設計制作戶外廣告。二要提升戶外廣告的品質,結合新技術,增加技術含量。隨著新的技術、新的材料、新的理念的不斷普及和提升,戶外廣告將迎來新的春天,要時刻關注新技術的發展,科技是戶外廣告發展的重要力量。三是戶外廣告要健康發展,必須合法合規。要在內容的把控上嚴格自律,要在廣告規劃和廣告載體的建設上嚴格自律。取消戶外廣告發布前置審查後,需要發布者自己來把控發布內容,一方面要講政治,另一方面要對真實性負責。在廣告位規劃之初,就要通過合規程序取得戶外資源,要通過法律途徑保障資源的有效運作。

                接下來,張會長介紹了中國廣告協會“服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展”的三個服務理念。著重強調了廣告發布前合法性咨詢、廣告發布後的預警服務,以及行業維權、標準制定、國際交流等服務工作。最後,張會長表示,中國廣告產業有著美好的發展前景,只要緊跟形勢、苦煉內功,中國戶外廣告必將大有可為。
                國家工商總局廣告司副司長胡國強,河北省工商局黨組書記、局長劉雲峰,中國廣告協會副秘書長周玉梅,秦皇島市政府市長張瑞書出席論壇並致辭。胡國強從工商管理部門的角度出發,就我國廣告業發展基本情況、戶外廣告發展特點及發展態勢、如何加強戶外廣告監督管理、促進戶外廣告規範發展等方面進行了闡述。他強調,戶外廣告是傳播正能量的重要陣地,要創作更多更優秀的廣告作品,傳播中國文化、講好中國故事、弘揚中國精神。同時,戶外廣告經營企業要加強自治,主動承擔社會責任,認真履行廣告審查義務,擰緊虛假違法廣告的閥門。工商部門要創新監管方式方法,加強對戶外廣告的事中事後監管將成為常態。劉雲峰局長介紹了河北省廣告市場監管與發展取得的成績和戶外廣告發展的創新舉措,指出京津冀協同發展、雄安新區規劃建設的推動以及冬奧會的籌備舉辦等良好的外部條件,將為河北廣告業的發展提供新動能。張瑞書市長熱情洋溢地介紹了秦皇島市在經濟、文化、城市建設等方面所取得的成就,使與會代表更加全面深入地了解了這個美麗的海濱避暑勝地。


                秦皇島、合肥、北京、無錫等地城管局領導介紹了當地戶外廣告規劃具體舉措,並分享了城市管理經驗。幾十位專家共同商討戶外廣告發展,圍繞“城市形象建設與戶外廣告科學規劃”議題展開一系列探討。

                本屆戶外廣告論壇內容豐富、規模宏大、思路創新。來自全國各地近百座城市的工商局領導、80多個城市城管局、各地廣告協會領導、廣告行業的專家學者、中國廣告協會會員單位、廣告經營單位代表以及各類媒體近800人參加了論壇。全國工商部門、城管部門、城市景觀設計專家、廣告行業代表齊聚一堂,共同研究商討戶外廣告的管理與發展,這一模式開創了中國戶外廣告論壇的先河,充分體現了融合、創新、對話、共榮的發展思路,為政府與廣告行業及廣告公司相互溝通搭建了平台,為推動城市形象建設和戶外廣告的科學發展起到了積極的推動作用。


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